Já faz
algum tempo que Xuxa deixou de ser a rainha dos baixinhos, a loira
que reinava absoluta na TV brasileira e nome forte na TV Globo. Desde
a década passada, ela veio perdendo público, audiência e
relevância e, neste sábado, perderá de vez a majestade quando seu
programa, o TV Xuxa,
for ao ar pela última vez.
No início da semana, a Globo
anunciou oficialmente o fim da atração. No comunicado divulgado
pela emissora, foram citados dois motivos para a decisão: a
necessidade de reformular a programação para acomodar a cobertura
da Copa do Mundo e das eleições e um problema de saúde que exige
um longo repouso da apresentadora. Xuxa foi diagnosticada, no ano
passado, com sesamoidite, uma inflamação nos ossos sesamoides dos
pés provocada, entre outras coisas, pelo uso contínuo de sapatos de
salto alto.
A
verdade é que há anos o TV
Xuxa e sua apresentadora
vinham sofrendo para encontrar um formato atraente a um público
novo. Xuxa já não interessa às novas gerações de crianças e
sabe disso, mas se mostrou incapaz de, com o passar dos anos, cativar
a plateia adulta – transição que Angélica e Eliana conseguiram
fazer bem. Desde 2010, seu programa passou por diversas mudanças,
mas sempre pareceu o mesmo: um sonolento desfile de convidados
globais e musicais em um ambiente previsível de falsa intimidade e
simpatia forçada. E põe simpatia forçada nisso: Xuxa sorri muito,
como se estivesse em uma comédia. O que o seu programa, a bem da
verdade, não deixa de ser.
A crise de audiência da atração
começou a chamar a atenção em 2010, quando ainda era exibida nas
manhãs de sábado. No ano seguinte, na tentativa de atingir o
público familiar e aumentar o número de espectadores, o programa
foi transferido para o período vespertino. Alardeado como
um “novo TV
Xuxa”,
ele mostrou, na realidade, um formato nada inovador, que misturava
atrações musicais, entrevistas e brincadeiras com famosos. A
estratégia não deu certo e a atração chegou a perder no Ibope
para reprises do Pica-Pau,
desenho exibido pela Record.
Para a
temporada 2012, um novo diretor foi convocado com a missão de salvar
o programa. Mario Meirelles reformulou a atração mais uma vez, mas
o público não sentiu a diferença. Os primeiros programas, em
janeiro, registraram uma boa audiência, mas meses depois quase
metade do público já havia abandonado Xuxa outra vez. Em julho
daquele ano, o programa registrou a pior audiência de sua história.
Em
novembro, com o programa perdendo novamente para desenhos da
concorrência, o diretor Mario Meirelles foi ao Twitter chamar de
"retardados" os que preferiam ver Pica-Pau na
Record. "Atenção, retardados que estão assistindo Pica-Pau.
Começou #TVxuxa", escreveu. A frase repercutiu rápida e
negativamente e nem o pedido de desculpas subsequente apagou a
impressão de que a produção já beirava o desespero.
No
início de 2013, Boninho – diretor do Big
Brother Brasil –
foi ao socorro de Xuxa, que entrou em seu núcleo visando recuperar
prestígio e, claro, público. Segundo rumores, os dois não se
entenderam e o programa – mais uma vez – não deslanchou
Com esse
triste histórico, a confirmação, nesta semana, de que o programa
sairá do ar não chega a surpreender. Dias antes, a emissora havia
anunciado ter renovado o contrato com Xuxa por três anos. Com isso,
a Globo garante que a apresentadora não irá a lugar nenhum, por
enquanto, e ganha um bom tempo para pensar – mas dessa vez pensar
direito – no que fazer com ela daqui para frente.
Neste
último suspiro, o TV
Xuxa terá como
atrações a dupla Victor & Leo, a atriz Tatá Werneck e o
técnico Carlos Alberto Parreira, além de atores da casa. A partir
do próximo sábado, o buraco no horário será preenchido por
filmes. Por tempo indeterminado.
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